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穿上VR的馬甲暴風TV市場突圍勝算幾何

发布时间:2019-10-12 17:23:32 编辑:笔名

  彩电业从来不缺新概念和噱头,这一次来的是VR从诞生之初便带有VR光环的暴风TV,正准备将VR这一概念装入电视,来寻求电视销量的突破暴風TV近日正式推出業內首款 VR電視 ,這一概念在引發行業關注的同時,也備受質疑,業內專家分析指出,相比彩電的智能化升級, VR電視 更多的是形式主義創新,只是另類 D電視,且核心技術體驗、應用和內容方面并不成熟,此舉短期內或能引發消費者關注,但對于電視銷量恐難有提升

  VR电视核心不在VR

  经过一番预热,本周三,暴风TV正式推出号称业内首款的 VR电视 暴风超体电视2 VR电视 X战警版,产品包含4 英寸、50英寸、55英寸三个版本,售价分别为1999元、2799元和2999元

  然而,所谓的VR电视其实与普通智能电视几无差别据了解,暴风VR电视与VR的关联,在于暴风超体电视2搭载的VR-TVOS系统,能够同时支持TV版内容和VR全景版内容,并将TV和VR头显互联互通,实现VR720 全景方位切换

  换句话说,用户想要通过暴风VR电视来观看VR内容,靠电视是无法实现的,不仅需要VR全景版内容还需要VR头显,而所谓的720 全景方位切换,更是需要用户利用的摇晃来实现这样的操作甚至要比用户直接使用智能+VR设备,或者VR头显更加复杂

  在中国互联协会络营销专家委员洪仕斌看来,暴风VR电视应该称之为 D电视的又一个形态,只不过将 D眼镜换成VR设备

  事实上,暴风TV在VR电视的发布环节上,也并没有过多地强调VR功能,而是更多地强调产品配置、价格和TV版内容并且全程与友商做对比,友商指的其实就是乐视洪仕斌认为,暴风此举目的很明显,就是想要借助用户对VR的关注度,效仿乐视超级电视的高性价比策略,复制乐视超级电视的成功

  急于寻求销量突破

  对比暴风TV第一代智能电视,不难看出,暴风TV第二代电视重点不在VR,而是产品的定价去年暴风TV第一代电视定价为:55英寸4 98元、50英寸 598元、42英寸2598元相比之下,暴风TV第二代电视价格定位可谓更加亲民

  关于该定价策略,试图和短信联系暴风TV CMO芦胜波,但截至发稿前并未有所回应业内专家认为,其目的在于欲通过低价来抢市场

  事实上,智能电视和传统电视最大的区别就在于对用户的运营这也是互联企业能够跨界切入传统彩电市场的根本所在,以往彩电企业主要依靠彩电硬件销售来获利,而互联彩电品牌却更加注重通过服务用户来实现后续收费

  而运营用户的核心在用户规模,包括乐视、小米在内,将产品做到极致性价比,甚至不惜硬件亏损,目的就在于快速提升用户规模,因为他们很清楚,用户规模与用户运营关系密切,同时也关乎互联电视品牌的生死乐视、小米凭借早早布局,已经积累了数以百万计的用户,然而对于追赶者暴风TV来说,却处于如何提升用户规模的尴尬境地

  早在今年 月,暴风TV CEO刘耀平便透露过,自2015年暴风超体电视开售以来,总销量已经突破20万大关而从芦胜波处了解到,从去年12月底到今年2月底超过20万台的销量中,其实是包含暴风TV和统帅两大品牌也就是说,暴风TV实际销量还要更低,至于暴风TV具体的销售情况,试图联系芦胜波,但其未予回复

  形式主义创新不可取

  从产品价格和借VR概念来看,暴风TV的确是想要在智能电视市场占据一席之地,然而他们的这种创新方式却并不为业内所看好家电分析师梁振鹏直言,暴风VR电视说到底就是普通的智能电视,所谓的首款VR电视,其实更像是一种形式主义的创新,目的在于吸引用户的关注,但是暴风却忽略了这种关注往往并不能够直接转换为销量

  有从业者也指出,VR目前的关注度是很高,但主要还是集中在企业布局和资本市场层面,真正到消费级市场层面,用户层面关注的其实并不多此外,现阶段VR市场仍处于发展初期,产品技术、用户体验、内容等方方面面还存在很多问题需要解决,想要通过VR来带动电视实际销售并不切实际

  抛开VR这层虚幻的外壳,其实暴风TV在其他方面并不算出众,且不说乐视、小米,甚至较微鲸、风行都有不小的差距价格方面,暴风TV 55英寸电视硬件售价2999元,而同尺寸电视风行售价2799元内容方面,暴风TV拥有暴风、银河爱奇异、奥飞三方内容,而微鲸电视不仅有东方明珠、阿里巴巴、腾讯的内容支持,还拥有华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、体奥动力等公司内容支撑

  洪仕斌更是指出,暴风TV此次推出VR电视这种做法十分不明智,VR和智能电视未来肯定会有所关联,都是为用户提供内容的平台,但暴风TV早早推出过于形式主义的VR电视产品,不仅难以提升销量,甚至会影响自身VR口碑,进而提前关闭未来的发展机遇

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